广告策划的特征和目标及其策划书的表达形式

广告对于企业来说是非常重要的,不仅仅能推广企业的产品,对企业的品牌宣传也是有很大的好处的.企业在进行广告策划的时候,还需要找一个靠谱的第三方广告策划公司,这样才能达到预想的效果.下面天津广告公司就给大家介绍一下"广告策划的特征和目标及其策划书的表达形式".

 

一、广告策划的特征

1、具有指导性

广告策划是对广告整体活动的策划,策划的结果就成为广告活动的蓝图,所以广告策划对整体广告活动具有指导性,它指导广告活动中各个环节的工作以及各个环节的关系处理.

2、具有整体性

广告策划作为一个整体,是由若干相互联系和相互作用的要素所构成的有机系统,它涉及广告活动的方方面面,策划时要考虑周到.

3、具有事前性

从广告程序上看,广告策划是在广告活动开始之前进行的.广告活动中所涉及的广告目标、对象、媒介、预算、设计、制作等都事前确定.

 

二、广告策划的目标

1、指在广告计划期间内,为到一定的广告目的和要求而制定的,针对具体广告活动的计划完成指标.关于广告目的与广告目标的差异,美国广告主协会有这样的定义:广告目的是广义的广告目标,广告目标则是广告活动在 一定时期内要达成的、可以事后测定的、用数字表示的终点,即广告主通过广告活动所要达到的目的.

2、促进销售.广告目标按目标的不同层次可分为总体目标和分目标;按目标涉及的内容可分为外部目标和内部目标;按目标的重要程度,可分为主要目标和次要目标.无论何种目标,一经确立,制定出实现目标的指标,计量标准和实施方法,使广告目标量化.

 

三、广告策划书的表达形式

1、表格式的.这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目.其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目.一般不把具体销售量或销售额作为广告目标.因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值,它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响.这种广告策划书比较简单,使用的面不是很广.

2、书面语言叙述的广告策划书,运用广泛.这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划,又称广告策划书.人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事,没有什么大的差别.

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